Для «In-app» кампаний (на трафик мобильных приложений) доступен выбор из ограниченного списка аудиторных таргетингов.

Автоматический подбор используется только для оптимизации под KPI (СК2,СК3,…,СК6, индивидуальные цели) и является рекомендуемым способом подбора аудитории.

Сегменты. В эту группу входит 2 типа сегментов:

Аудиторные сегменты. В интерфейсе отмечены иконкой . Показы осуществляются аудитории, входящей в выбранные сегменты. Сегменты формируются на основе данных системы.

Критерием отбора может являться посещение определённых сайтов и тематических страниц, ввод тематических поисковых запросов и т.д.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под Показы, Клики и Переходы.

Сегменты с вероятностью целевого действия. В интерфейсе отмечены иконкой . Данные для сегментов формируются на базе Готовых типовых формул для целевых действий (например, заполнение анкеты, регистрации и т.д.).

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

В веб-кампании для каждого выбранного сегмента можно задать охват аудитории. На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот. Система по умолчанию настраивает сегмент с рекомендуемым уровнем интереса.

Вы можете подключить в веб-кампанию не более 60 сегментов. Если выбрано большее количество сегментов, то Вам не удастся сохранить настройки. Для кампаний на In-app количество не ограничено.

Для кампаний на In-app трафик доступен один вариант Сегментов, которые собираются по истории установленных приложений у пользователя на мобильном устройстве.

Скачивание сегментов. Если кампания настроена на аудиторные сегменты и/или сегменты с ВЦД, становится доступна функция скачивания. Для этого нажмите кнопку

На устройство скачается xlsx-файл, в котором будет содержаться следующая информация:

• название и тип сегмента
• настроенный охват на момент выгрузки
• максимальный охват

Для интеграции CRM с нашей системой необходимо связаться с отделом продаж.

Данные могут быть использованы для оптимизации под любые KPI.

Look-alike аудиторию можно собрать по любой выбранной цели. Например, look-alike СК2+ – аудитория, похожая на тех, кто посетил минимум 2 страницы рекламируемого сайта.

Основные характеристики:

• новая аудитория
• высокий потенциал конверсии.

Для того, чтобы начать собирать Look-alike аудиторию, закажите построение формул на вкладке “Сайты/Приложения” → “Формулы”. Построенные lal-сегменты отобразятся в списке после нажатия кнопки “Подключить”.

При включении Look-alike есть возможность настроить уровень интереса аудитории.

На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот.

Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать Look-alike аудиторию другого сайта.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать ретаргетинговую аудиторию другого сайта.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Если включен тип аудитории Аудиторные сегменты, то при переходе на «сложные» KPI, эта настройка аудитории переключится на автоматический подбор.

Эти сегменты могут объединять, пересекать, исключать аудитории собранные разными способами: сайта и целей сайта рекламодателя, рекламных кампаний в DSP, рекламных кампаний в системе аудита AdRiver, CRM-данных, Look-alike, таксономий подключенных к Системе DSP.

Индивидуальные сегменты можно как добавить к основным настройкам аудитории рекламной кампании, так и исключить.

DSP интегрирована с AdRiver DMP для обеспечения синхронизации и передачи данных от сторонних Поставщиков (DMP).

Блок включает два типа внешних сегментов – собственные импортированные приватные данные клиента и общедоступные аудиторные сегменты таксономий Поставщиков. Аудиторный таргетинг в рекламной кампании позволяет настроить до 10 сегментов из данного блока. К настроенным сегментам применяется логика "ИЛИ", то есть таргетинг срабатывает при наличии у посетителя любого из настроенных сегментов.

Настройки аудиторного таргетинга в кампании позволяют дополнительно выбрать или исключить пол и/или возраст по собственным данным DSP (соцдем сегменты). Также доступно исключение аудитории сайта рекламодателя (негативный ретаргетинг), индивидуальных сегментов (созданных в DMP) и собственных внешних сегментов.

Стоимость подключения внешних данных

В таксономии внешних Поставщиков пользователь DSP видит стоимость за 1000 показов с использованием таких данных. Данная стоимость определяется Поставщиком в договоре с DSP.

В случае, если Поставщик данных предоставляет определенному пользователю DSP сегмент с ценой 0, то у клиента появляется возможность указать стоимость таких данных самостоятельно. Указанная таким образом стоимость применяется только для аналитики и оптимизации кампании, то есть учитывается DSP в ставках при закупке трафика и в статистике затрат по кампании, но не списывается с лицевого счета пользователя DSP.

При подключении собственных/бесплатных внешних данных DSP применяется комиссия за подключение, зафиксированная в договоре с клиентом DSP.

DSP сотрудничает со следующими поставщиками данных:

• Aidata
• Weborama
• Amberdata

Если опция подключения внешних сегментов на аккаунте недоступна, обратитесь к вашему менеджеру DSP.

Способы передачи в DSP собственных сегментов

Aidata

• Инициируйте трансфер сегмента в кабинете Aidata ("Audiences - Add share - Aidata.me - Customer: Adriver - Create").
• Отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут "приватными" и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день.

Weborama

• Отправьте запрос своему менеджеру в Weborama на выгрузку сегмента(ов) в Adriver (а именно на ftp - на analytics.weborama.io).
• После получению подтверждения выгрузки отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут "приватными" и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день после выгрузки от Weborama.

Amberdata

• Отправьте запрос своему менеджеру в Amberdata на выгрузку сегмента(ов) в Adriver (а именно на ftp - partners…/223/).
• После получению подтверждения выгрузки отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут "приватными" и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день после выгрузки от Amberdata .

Блок включает два типа микросегментов– общедоступные аудитории DSP и созданные на их основе клиентом («Собственные микросегменты»). Таргетинг позволяет настроить до 10 сегментов из данного блока в одной рекламной кампании. К настроенным сегментам применяется логика "ИЛИ", то есть таргетинг срабатывает при наличии у посетителя любого из настроенных сегментов.

«Собственные микросегменты»

Создание собственного микросегмента позволяет клиентам еще более уточнить аудиторию конечного сегмента. Таксономия готовых микросегментов представлена с высокой детализацией признаков, что дает возможность реализовывать многочисленные сценарии из их комбинаций. Например:

• выделить пользователей, интересующихся покупкой 2-х комнатной квартиры в новостройке Москвы со стоимостью квадратного метра в среднем ценовом диапазоне
• сгруппировать пользователей, интересующихся покупкой студии или 1-комнатной квартиры в Москве или области

Для создания собственного микросегмента нажмите .

Клик по кнопке переводит в конструктор микросегментов в разделе DMP.

Созданный клиентом микросегмент сразу становится доступен для настройки в аудиторном таргетинге любой рекламной кампании аккаунта.

Стоимость подключения микросегментов

В таксономии микросегментов пользователь DSP видит стоимость за 1000 показов с использованием таких данных.

На выбор доступны следующие параметры:

• Возраст до 18
• Возраст 18-24
• Возраст 25-34
• Возраст 35-44
• Возраст 45-54
• Возраст 55+
• Исключение выбранного возраста
• Мужчины
• Женщины
• Исключение выбранного пола

Исключить ретаргетинг — исключение аудитории, которая уже побывала на сайте рекламодателя.

Исключить индивидуальные сегменты – включение негативного таргетинга на сегменты, созданные и активированные в разделе DMP «Мои сегменты»

Исключить внешние сегменты – исключение собственных данных клиента, импортированных из сторонних платформ.

При применении исключающего таргетинга на собственные внешние данные DSP применяется комиссия за подключение, зафиксированная в договоре с клиентом DSP.