Раздел «Данные сайта» используется для просмотра и управления собственными данными рекламодателя:

• данные сайта
• данные из CRM клиента
• импортированные данные из внешних систем

Клик по значку показывает информацию о DMP идентификаторе (GUID) рекламодателя и агентства в системе. Для копирования кликните на идентификатор.

Возможности раздела:

• Разметка сайтов рекламодателя по целям.
• Редактирование целей.
• Генерация кодов.
• Просмотр статистики по количеству событий на сайте рекламодателя (собирается с момента размещения кода на сайте)
• Просмотр статистики по уникальным событиям на сайте
• Динамика изменения объемов событий и охвата по сайту, нескольким сайтам и размеченным целям

ПРИМЕЧАНИЕ:

Все собираемые данные являются обезличенными. С политикой конфиденциальности можно ознакомиться на сайте Системы.

Работа с разделом:

1. Для разметки сайтов создайте новую цель или импортируйте цель из AdRiver. Внесенные изменения также появятся в разделе DSP «HTML-коды и цели». Сегмент ретаргетинга по целям создается и начинает наполняться автоматически после создания цели.

• Для добавления новой цели нажмите на кнопку . В открывшемся окне «Выберите сайт» и «Способ создания цели» - Новая цель. Далее введите «Название» цели и выберите её «Тип». Для более подробного ознакомления с настройками окна обратитесь к разделу HTML код и цели → Блок «Цели и коды».
• Для импорта цели из AdRiver нажмите на кнопку . В открывшемся окне «Выберите сайт» и «Способ создания цели» - Импорт из Adriver. Далее выберете «Сайтзоны». Данная опция доступна, если у аккаунта DMP есть сайт, заведенный в интерфейсе AdRiver в привязанном аккаунте.

2. Для редактирования цели нажмите на кнопку около соответствующей строки. В открывшемся окне Вы можете отредактировать «Название» цели, изменить её «Тип», здесь же можно Скопировать код в буфер/Скачать код в виде документа/Скачать код из AdRiver.

3. Для генерации кодов воспользуйтесь кнопкой . Далее можно увидеть список из трех кнопок:

• Для получения сквозного кода для всего сайта нажмите ;
• Для получения всех кодов сайта нажмите ;
• Для работы с кодом AdRiver нажмите .

4. Для ознакомления с информацией о статистике взаимодействия посетителей с сайтами и целями рекламодателя рассмотрите соответствующую строку в таблице «Цели». Период статистики задан типовыми значениями: всего, за вчера, за сегодня, за последние 7 дней. При выборе статистики по «Событиям» выводится неуникальное количество совершенных действий пользователями (например, при совершении одним пользователем заказа дважды, в статистике отобразится информация по двум заказам).

Для просмотра статистики по уникальным событиям пользователей выберите представление «Охваты».

ПРИМЕЧАНИЕ:

Для более подробного ознакомления с кодами обратитесь к HTML код и цели → Блок «Цели и коды».

Раздел Медиаданные (2nd party data) позволяет управлять данными рекламных активностей рекламодателя, иначе говоря, результатами рекламных кампаний. Результаты рекламных кампаний являются источниками, по которым Вы можете собрать сегмент.

Возможности блока:

• Просмотр списка кампаний DSP / Adriver.
• Импорт кампаний из AdRiver.
• Информация о статистике рекламных кампаний (показы/клики/досмотры).
• Архивация кампаний.

Работа с разделом:

Для начала работы с разделом выберите источник рекламных кампаний и сайт с помощью выпадающих списков.

1. Для ознакомления со списком кампаний DSP / AdRiver, обратитесь к соответствующей таблице. Данная опция доступна, если в Ваших аккаунтах есть активные или прошедшие рекламные кампании.

2. Для импорта кампании из AdRiver нажмите на кнопку в верхнем правом углу. В открывшемся окне «Выберите рекламодателя» с помощью выпадающего списка и «Выберите кампании» с помощью поискового запроса. Данная опция доступна, если у аккаунта DMP есть хотя бы одна доступная для импорта кампания, заведенная в интерфейсе AdRiver в привязанном аккаунте.

3. Для ознакомления с информацией о статистике рекламных кампаний из DSP и AdRiver рассмотрите соответствующую строку. Статистика отображается по кампании целиком и по отдельным сценариям. Для просмотра кампаний, находящихся в архиве, нажмите кнопку .

4. Для архивирования кампании нажмите на кнопку около соответствующей строки.

При такой настройке кампания будет скрыта из списка в DMP и будет остановлен сбор аудитории в соответствующий сегмент.

ПРИМЕЧАНИЕ:

При необходимости Вы можете вернуть кампанию из архива и снова использовать для построения сегмента.

Раздел позволяет заказать построение Look alike. Технология Look alike предоставляет возможность находить аудиторию, похожую на пользователей уже заходивших на сайт и совершавших целевые действия. В ходе сбора данных анализируется поведение посетителей сайта рекламодателя и далее, при помощи математического моделирования, производится поиск пользователей со схожими поведенческими характеристиками.

Возможности блока:

• Информация о списке целей сайта и статистикой look alike по ним.
• Заказ построения look alike-моделей.
• Включение статуса «Использовать в конструкторе» для применения при конструировании собственного сегмента
  Ограничение: на одного рекламодателя может быть включено не более 3-х Look alike, которые можно использовать в конструкторе. При выключении одного из 3-х освобождается место для нового.

Работа с разделом:

Для начала работы с разделом выберите сайт рекламодателя с помощью выпадающего списка.

1. Для ознакомления с информацией о списке целей сайта и статистикой look alike по ним обратите внимание на соответствующую строку в таблице «Заказанные сегменты». Охват построенных Формул указан от минимального (высокий уровень интереса аудитории к продукту/услуге рекламодателя) до максимального (низкий уровень интереса аудитории к продукту/услуге рекламодателя).

2. Для заказа построения look alike-моделей необходимо нажать кнопку для соответствующей цели. Модель будет построена под все уровни интереса (от высокого уровня интереса до низкого уровня интереса).

Процесс построения моделей осуществляется следующим образом:

• Для построения формулы необходимо накопить 1000 целевых событий. Время сбора данных напрямую зависит от интенсивности посещения сайта рекламодателя.
• Статус сбора Вы можете отслеживать с помощью строки-индикатора (прогресс будет увеличиваться от 0% до 100%) в соответствующей строке. При достижении 100% начнется построение формулы, если она была заказана.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Построенные Формулы можно подключать в рекламные кампании DSP.

Для более подробного ознакомления с технологией Look-alike обратитесь к разделу Аудитория → Блок «Основные настройки аудитории», Пункт Look-alike.

Раздел позволяет управлять сегментами рекламодателя.

Возможности блока:

• Создание индивидуальных сегментов и микросегментов
• Просмотр списков сегментов рекламодателя
• Просмотр статистики по охватам сегментов
• Активация сегментов (для подключения в рекламных кампаниях DSP и аналитики)
• Заказ выгрузки сегмента в сторонние рекламные платформы и DMP

Создание индивидуального сегмента

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку и

В открывшемся окне введите «Название» сегмента» (рекомендуется называть сегменты согласно используемым источникам данных – например «Более 2 заказов на сайте», «Муж 25-44 + видели рк id 123»).

Для создания своего сегмента Вы можете использовать следующие источники данных:

• 1st party data - все цели сайта(ов) рекламодателя
• Внешние сегменты - собственные данные клиента, импортированные из сторонних DMP платформ
• Данные из CRM - список интегрированных CRM-сегментов рекламодателя
• Медиаданные рекламных кампаний DSP (с детализацией по каналам) и импортированных из Adriver (с детализацией по сценариям).
• Look alike - доступны только построенные модели, с включенным статусом "Использовать в конструкторе" в разделе "Look alike". На одного рекламодателя может быть включено не более 3-х Look alike, которые можно использовать в конструкторе. При выключении одного из 3-х освобождается место для нового.
• Сегменты Soloway - это группы интернет-пользователей, отобранные методом машинного обучения по определённому сочетанию признаков: поведению, интересам и т.п.
• СоцДем - сегменты Soloway по полу и возрасту
• География - аудитория стран или отдельных регионов
• Устройства - выбор типов устройств пользователей
• Операционные системы - выбор операционных систем
• Индивидуальные сегменты - ранее созданные в конструкторе и сохраненные сегменты рекламодателя. При применении такого сегмента в конструкторе он раскладывается на составляющие.

С помощью drag-and-drop перетяните сегмент из дерева в область конструктора. Вам доступно:

• настраивать между доступными сегментами логику «пересечения» (И) и «объединения» (ИЛИ) с помощью операции drag-and-drop:
  • при переносе рядом с сегментом - они связываются по логике «И»
  • при переносе сегмента под другой сегмент - по логике «ИЛИ»
• исключать один сегмент или блок объединенных сегментов. Для этого наведите и нажмите на «ушко» у сегмента на схеме
• посчитать в режиме реального времени охват каждого блока сегментов и суммарный охват финального сегмента до его сохранения. Для расчета охвата финального сегмента нажмите на кнопку
  Допустимая погрешность при расчете составляет 20%.
• отменить или вернуть правки при помощи кнопок
• сохранить сконструированный сегмент

Для некоторых источников данных Вы можете дополнительно:

• 1. Выбрать тип события в медиаданных – показы, клики, досмотры, пропуски закрытия
• 2. Настроить дополнительные фильтры для 1^st party data и Медиаданных:

«Время хранения» куки, за которое она считается активной в сегменте. По истечению времени хранения, кука исключается из сегмента.

«Период сбора», в рамках которого собирается аудитория. По умолчанию аудитория собирается за весь период (максимальный период 180 дней).

«Частота» (количество событий пользователя) с доступными условиями «больше или равно», «меньше или равно», «строго равно» или «диапазон».

Просмотр созданных сегментов

В разделе «Менеджер сегментов» выводятся все сохраненные сконструированные сегменты и статус по ним.

Доступны следующие действия с сегментами:

1. 1. Изменение статуса

   Статус «Активный»:

   • безвозвратно отключает возможность редактирования сегмента
   • позволяет подключить сегмент в рекламные кампании DSP
   • активирует сегмент для просмотра в аналитике
   • активирует возможность выгрузки сегмента в стороннюю систему

   Ограничение - на одного рекламодателя доступно до 10 активных сегментов. При выключении одного из 10-ти освобождается место для включения нового.

2. 2. Просмотр информации о прогнозируемом охвате (допустимая погрешность при расчете составляет до 20%)
3. 3. Использование в конструкторе для формирования нового сегмента на базе созданного ранее

Подключение индивидуальных сегментов в рекламные кампании DSP

В разделе размещения «Аудитории» в блоке "Индивидуальные сегменты" можно подключить индивидуальные сегменты со статусом «Активный».

Создание собственного микросегмента

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку и

В открывшемся окне введите «Название» сегмента, отражающее его состав для удобного поиска в дальнейшем.

Для создания своего сегмента Вы можете использовать следующие источники данных:

• Микросегменты, доступные в системе
• 1st partydata - все цели сайта(ов) рекламодателя
• Данные из CRM - список интегрированных CRM-сегментов рекламодателя
• Медиаданные рекламных кампаний DSP (с детализацией по каналам) и импортированных из Adriver (с детализацией по сценариям).
• Индивидуальные сегменты - ранее созданные в конструкторе микросегменты аккаунта

По перечисленным типам данных в конструкторе микросегментов доступны те же операции и фильтры, что и в основном конструкторе индивидуального сегмента.

Микросегменты не доступны в разделах «Аналитика» и «Выгрузки» для аудиторной аналитики и передачи в сторонние платформы.

Раздел дает возможность проанализировать собираемую в DMP аудиторию по типам:

• Ретаргетинг
• Данные CRM
• Индивидуальные сегменты
• Look-alike

Работа с разделом:

Для получения данных по интересующему сегменту выберите его тип в выпадающем списке.

При выборе типа «Ретаргетинг» доступна детализация по каждой размеченной цели на сайте, а также по всей аудитории в целом.

В списке индивидуальных и Look-alike сегментов для аналитики доступны только активированные в разделе «Менеджер сегментов»/ «Look-alike». Статистика по ним доступна на следующий день после добавления и активации такого сегмента в системе.

Динамика

График изменения объема сегмента с подневной детализацией.

Легенда является интерактивной и дает возможность оставить на графике один или несколько срезов по аудитории:

Суммарная аудитория – это полный объем уникальных кук сегмента без учета фактора их активности.

Активная аудитория – только те пользователи сегмента, которые появились на инвентаре платформы или сайте клиента в указанную дату.

Обновленная аудитория – количество новых кук, добавленных в сегмент за анализируемую дату.

Выпавшая аудитория – количество кук, удаленных из сегмента в указанную дату. Возможные причины удаления кук из сегмента:

• потеря признаков интереса к тематике (давность последнего интереса и т.п.)
• длительный период неактивности
• несоответствие заданным условиям индивидуального сегмента

Соцдем – распределение аудитории выбранного сегмента по полу и возрастным диапазонам. Статистика формируется только по аудитории, для которой системой были определены социально-демографические признаки.

Устройства и операционные системы – распределение аудитории выбранного сегмента по типам устройств и их операционным системам.

География – распределение аудитории сегмента по странам и регионам некоторых стран. Чем больше охват сегмента в регионе/стране, тем ярче заливка этой области на карте.

Аудитория

Анализ состава выбранной аудитории на основании положительного аффинити индекса и охвата (пересечения исследуемого сегмента с тематическими сегментами таксономии Soloway). Аффинити индекс в процентном соотношении показывает, насколько сильнее интерес к той или иной тематике у пользователей исследуемого сегмента, чем у всей аудитории системы в целом. Шкала с охватом показывает, сколько пользователей с таким интересом в исследуемом сегменте.

Анализ состава аудитории позволит выявить смежные интересы для данного сегмента. Интересующие сегменты можно подключить к рекламным кампаниям в DSP через раздел «Аудитория» - блок «Аудиторные сегменты».

По умолчанию на диаграмме представлены топ-20 сегментов по охвату. Изменить настройки представления можно управляя бегунком на шкале или кликом по «Топ-10»/ «Все».

Раздел предоставляет возможность:

• оформить передачу сегмента в стороннюю рекламную платформу или DMP
• отслеживать статус и статистику по выгрузкам
• остановить, отредактировать, архивировать выгрузки

Если данный раздел недоступен на аккаунте, обратитесь к вашему менеджеру на электронную почту account@soloway.ru.

Заказ выгрузки возможен по предварительно созданному и активированному сегменту в разделе "Менеджер сегментов":

• для заказа выгрузки аудитории за прошедший период, задайте его в фильтре по "Периоду сбора" в конструкторе сегмента (макс. период 180 дней назад)
• для заказа ежедневной выгрузки с регулярным обновлением сегмента по состоянию на прошедшие сутки, задайте дату окончания выгрузки в будущем

Чтобы оформить передачу сегмента нажмите кнопку и заполните необходимые поля:

• Название выгружаемого сегмента (выбор из списка активированных в разделе "Менеджер сегментов")
• Система, в которую осуществляется передача
• Период поставки (если не указана дата «до», то поставка бессрочная)
• E-mail заказчика выгрузки (для связи представителя сторонней системы при необходимости)
• Только для myTarget – Логин клиента (можно получить в поле "Имя пользователя" в Профиле)

После создания выгрузка начнет обрабатываться. На обработку потребуется:

• до 24-х часов, если выгружаемый сегмент был активирован более суток назад
• до 2-х дней, если выгружаемый сегмент был активирован в этот день

В результате обработки у выгрузки появится статистика:

• Для Aidata, Amberdata:
  • фактический объем сегмента в DMP
  • объем доставленной в платформу аудитории с учетом синхронизации
  • доля синхронизированной аудитории

  Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете ожидать его в сторонней системе:

  Aidata: Клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Aidata идентификаторы client_guid и agency_guid из DSP. Aidata настроит передачу данных в личный кабинет клиента в день запроса.

  Amberdata: Клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Amberdata идентификаторы client_guid, agency_guid или ID выгрузки из DSP. Amberdata обработает запрос в течение суток.

• Для myTarget:
  • фактический объем сегмента в DMP
  • кол-во добавленных кук при обновлении (1 раз в день)
  • кол-во удаленных кук при обновлении (1 раз в день)

  Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете получить его в личном кабинете myTarget. Для этого:

  • зайдите в электронный ящик mail.ru, привязанный к рекламному кабинету
  • во входящих сообщениях найдите письмо с темой "ActivationofDataSourcesinmyTargetplatform" (1 выгрузка = 1 письмо)
  • перейдите из письма по ссылке активации ключа доступа (ссылка вида https://target.my.com/segments/external/activate_key?key=...)
    или скопируйте ключ и самостоятельно активируйте его по инструкции https://target.my.com/help/advertisers/sharesegment/ru#getaccess

Через нашего партнера Aidata вы можете выгрузить данные в следующие платформы:

• Яндекс.Аудитории
• Google DoubleClick Bid Manager
• Admixer
• Adspend
• Buzzoola
• Getintent
• Hybrid
• MediaSniper
• OTM
• Rambler
• Segmento
• Vihub
• Weborama

* актуальный статус уточняйте у вашего менеджера

ПРИМЕЧАНИЕ:

Поставка сегментов в сторонние платформы тарифицируется по модели CPU (1000 уникальных синхронизированных идентификаторов) зафиксированной в договоре.