Brand Lift - исследование эффективности кампаний, реализуемое посредством опроса пользователей, которые видели рекламу, и сравнением с результатами опроса контрольной группы. Замеряемые критерии: запоминаемость, узнаваемость, интерес к бренду. Результатом BL является отчет со сравнительными показателями двух групп, показывающий влияние медийных рекламных активностей клиента на целевую аудиторию.

Параметры проведения BLS:

• 1. Информация о необходимости проведения BL должна поступить до старта основной кампании. На старте основной кампании фиксируются принципиальные настройки аудитории (гео, соц-дем, интересы), которые не изменяются в ходе рекламной кампании.
• 2. BL кампания запускается после достижения основной кампанией охвата 100 000 кук. После завершения основной РК BL не запускается. Минимальный охват основной кампании - 350 000 кук. BL откручивается до достижения показателя ~1000 валидных анкет.
• 3. Разделение аудитории исследования 70%/30% - 70% исследуемая группа (таргетинг на тех, кто видел рекламу), 30% контрольная группа (не видели рекламу, но обладают теми же аудиторными характеристиками, что и исследуемая группа. Исследуемая аудитория соответствует тем, кто видел рекламу (не клики, не досмотры)
• 4. Инвентарь и форматы: размерные баннеры популярных форматов (240х400, 300х250, 300х600 и др.) и видео (в случае, когда основная кампания – OLV) на доступных SSP.
• 5. Стандартный шаблон баннера
  
  Допускается не более 4 вопросов и не более 4 ответов на каждый вопрос. По желанию клиента: допускается/не допускается выбор нескольких вариантов ответов (мультивыбор).
  Опросник должен содержать логику (очередность вопросов) или варианты ответов для любого пользователя (например, вариант "ни один из предложенных вариантов", "не знаю"), а не только те варианты, которые интересны с точки зрения результатов.
• 6. Срок предоставления и периодичность отчетности. Отчет предоставляется не более 2 раз за период BL кампании: 1 - по запросу, ~ по достижению 300 ответов; 2 - по окончанию исследования, в течение 5 рабочих дней.

Этапы BL

• 1. Запрос на BL для конкретной кампании до ее старта.
• 2. Оценка соответствия рекламной кампании минимальному охвату, подтверждение возможности проведения.
• 3. Предоставление информации для подготовки BL:

• список вопросов с вариантами ответов и их оценка на потенциальную эффективность (вовлечение пользователя, "свобода выбора" с точки зрения вариативности ответов)
• "мультивыбор" - да/нет
• согласование шаблона баннера
• 4. Настройка BL кампании, старт.
• 5. Оптимизация BL кампании, мониторинг достижения показателя ~1000 валидных анкет.
• 6. Завершение BL кампании, сбор и предоставление отчета клиенту.

Подробнее об условиях проведения BLS уточняйте у своего менеджера.